Netflix está incorporando al ejecutivo de Google Cloud, Darshan Kantak, para que se desempeñe como vicepresidente de su plataforma publicitaria.
En su nuevo cargo, Kantak supervisará los equipos de productos publicitarios, ingeniería y datos e información y desarrollará iniciativas publicitarias estratégicas para el transmisor global. Estos equipos crean la experiencia publicitaria en el Servicio y habilitan herramientas operativas y de informes para los socios de la suite publicitaria de la empresa.
Antes de Netflix, se desempeñó como vicepresidente de Producto para IA aplicada en Google Cloud, donde dirigió equipos que creaban aplicaciones de IA empresarial para respaldar las experiencias de los clientes en el comercio minorista, las telecomunicaciones, la atención médica, los servicios financieros, el sector público, la tecnología, los medios, el entretenimiento y más. También ocupó puestos de liderazgo en Snap Inc., Meta, Microsoft y Yahoo.
“He pasado la mayor parte de mi carrera construyendo marcas y plataformas de publicidad de respuesta directa y recientemente ayudando a escalar soluciones empresariales de inteligencia artificial”, dijo Kantak en un comunicado. “Lo que me atrajo de Netflix fue la oportunidad de utilizar esa tecnología para crear soluciones impactantes; anuncios que sean relevantes y acogedores para los miembros, y herramientas tecnológicas que hacen que la publicidad sea más innovadora y efectiva. Espero aprovechar esto con el equipo”.
Kantak reportará a Amy Reinhardt, presidenta de Netflix Add.
“Espero darle la bienvenida a Darshan a Netflix. Tiene un profundo conocimiento de la industria publicitaria, así como una amplia experiencia de liderazgo en la ampliación de agencias de publicidad a empresas de rápido crecimiento”, dijo Reinhardt en un comunicado. “La experiencia de Darson abarca desde experiencia técnica innovadora hasta herramientas y operaciones únicas de IA, todo lo cual estoy entusiasmado de aportar al negocio publicitario de Netflix”.
El nombramiento de Kantak se produce cuando Netflix espera que los ingresos publicitarios sean de alrededor de 2.700 millones de dólares para 2026, por debajo de su estimación anterior de 3.000 millones de dólares.
“Hemos fijado grandes objetivos de crecimiento para nuestro negocio publicitario este año. Hemos establecido
Una hoja de ruta de producto agresiva era consistente con esa estrategia. Creo que la expansión que hemos realizado es la más rápida de una pila de anuncios comparable en nuestra industria”, dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, a los analistas durante la conferencia telefónica sobre las ganancias del tercer trimestre de la compañía. “Pero actualmente estamos un poco por detrás de nuestras agresivas metas para el año”.
Si bien se espera que el negocio publicitario crezca más del 80% en 2026, Peters atribuyó la caída de ingresos a retrasos en los lanzamientos y las integraciones de socios de algunos de sus nuevos productos publicitarios. Sin embargo, dijo que el problema no afectará la rentabilidad del negocio a largo plazo.
“A veces hace falta un poco más de trabajo con nuestros socios para conseguir el modelo de integración que queremos, pero creemos firmemente que un modesto golpe a corto plazo para una mejor posición estratégica a largo plazo es una buena compensación final”, añadió.
En 2027, el nivel de publicidad de Netflix se expandirá a 15 nuevos países. La primera fase de su lanzamiento comenzará en marzo, incluyendo nueve países de la región de Europa, Medio Oriente y África (EMEA), Colombia, Perú y Nueva Zelanda.
