Si escuchó la conferencia telefónica sobre ganancias de Alphabet el miércoles, probablemente escuchó que las búsquedas aumentaron, pero los ingresos por publicidad disminuyeron. Según el director comercial de Google, Philipp Schindler, el crecimiento de los ingresos por publicidad en búsquedas se desacelerará en el tercer trimestre de 2026 a medida que las consultas de los usuarios migren a superposiciones de IA y al modo IA, que sufrirán una “menor monetización”.
Realmente sabes cómo funciona. Cuando escribes una pregunta en Google, aparece inmediatamente una respuesta concisa de IA, lo que genera la principal fuente de ingresos de Google.
Ahora, el gigante tecnológico está ampliando cómo y dónde vemos anuncios. Cuando se utiliza el modo IA Durante las búsquedas. Google está ampliando los anuncios en modo IA a 10 nuevos países (incluidos Australia, Canadá, India, Kenia y Singapur), con planes de lanzarlos en Brasil, México y el Reino Unido a finales de este año.
En EE.UU., Google está introduciendo lo que llama “”Varios anuncios”, el modo IA permite que los anuncios aparezcan directamente dentro de las consultas de seguimiento cuando una búsqueda o conversación tiene “relevancia comercial”. Por ejemplo, si una búsqueda comienza con “¿cómo funciona un frigorífico inteligente”, entonces “¿cuáles son los frigoríficos inteligentes más vendidos?” Si va seguido de anuncios de refrigeradores, se puede encontrar en las secciones denominadas “Patrocinado”.
Debido a que el modo AI recopila más información durante las conversaciones de ida y vuelta, Google dijo que los “anuncios multiturno” pueden orientar mejor lo que un usuario quiere en un producto. Los anuncios pueden aparecer no solo después de las preguntas de seguimiento, sino también durante las consultas iniciales en modo IA y, a veces, los anuncios no aparecen a menos que exista una intención de compra. Según Google.
Pero como Google depende más del Modo AI y la Superposición AI, hay menos razones para hacer clic en enlaces de contenido “debajo de la página”, es decir, contenido que permanece fuera de la vista hasta que un lector se desplaza hacia abajo en la página web.
Lily Ray, reconocida experta en SEO y fundadora AlgoritmoLe dijo a CNET que usar Google haría más difícil encontrar artículos de editores preferidos y artículos que desee leer directamente desde el sitio web. “Hay que profundizar y mirar más allá de los productos de Google”, dijo Ray por correo electrónico.
Según Ray, las herramientas de inteligencia artificial de Google no están diseñadas para brindarle el enlace exacto que está buscando. Sin embargo, no es necesario que dependa del modo AI o de las superposiciones de AI para obtener resultados de búsqueda. Puede desplazarse hacia abajo para buscar resultados a la antigua usanza o utilizar un filtro web para utilizar Google como una lista de enlaces. También recomienda configurar tus publicaciones favoritas como “fuentes favoritas” (Aquí están las instrucciones) para que puedas ver más páginas citadas en tus resultados personalizados.
“Si no está satisfecho con las respuestas de IA directamente en Google, debe comenzar a desarrollar su propio comportamiento de búsqueda para encontrar los sitios web que está buscando”, dijo Ray.
IA, publicidad y tráfico
Google sigue siendo el motor de búsqueda más grande del mundo y representa casi el 90% de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda. De hecho, la compañía informó un crecimiento en su volumen de consultas año tras año en el tercer trimestre. Los últimos cinco años han sido muy rápidos..
Pero desde que se lanzaron las descripciones generales de IA en mayo de 2024, la dependencia de Google de la IA ha ralentizado los anuncios.
El impacto ha sido aún más devastador para los editores en línea –desde los principales periódicos y plataformas de medios digitales hasta marcas y asociaciones comerciales– provocando una disminución sin precedentes en el tráfico de los sitios web. Ahora aparecerán resúmenes de IA Casi la mitad de todas las consultas de búsqueda de Google61% menos volumen de tráfico a otras páginas. Google elimina eficazmente la información del editor, la comprime y satisface al usuario antes de abandonar la página de resultados de búsqueda. Por eso a menudo se la conoce como la crisis del “clic cero”.
“El modo AI y las descripciones generales de AI responden preguntas directamente en la interfaz de Google, por lo que la gente tiene menos motivos para hacer clic en los editores”, dijo Ray.
Las descripciones generales de IA son cuadros de resumen en la parte superior de una página de resultados de búsqueda tradicional, mientras que el modo AI es una interfaz conversacional diseñada para conversar e investigar. Se puede acceder al Modo AI directamente seleccionando el botón Modo AI a la derecha de la barra de búsqueda en la página de inicio de Google, o seleccionando Modo AI en el menú horizontal en la parte superior de otras páginas de Google.
Cuando utiliza el modo IA, no obtendrá una descripción general de la IA ni una larga lista de enlaces a otros sitios web que brinden más información. En cambio, el modo IA ofrece “formas más avanzadas de razonar e interactuar”. Con un enfoque conversacional. Por ejemplo, si uso el modo IA, puedo preguntar: “¿Dónde puedo ver la aurora boreal?”. Obtengo un mapa y una lista de varias ubicaciones con los pros y los contras de cada una. En el modo de búsqueda normal, obtengo una descripción general de la IA en la parte superior y, debajo, páginas de enlaces a sitios web relacionados con mi consulta.
Ray dijo que con más anuncios, habrá una disminución aún mayor en las tasas de clics orgánicos; en términos editoriales, el porcentaje de personas que hacen clic en un resultado natural y no pago de un motor de búsqueda, del número total de personas que vieron el título en la página. El texto AI no solo responderá a su pregunta, sino que Google ahora lo dirigirá agresivamente a anunciantes en lugar de enlaces de editores.
“Como muchas cosas en la Búsqueda de Google, si no participas en Google Ads, será cada vez más difícil conseguir ese tráfico de forma orgánica”, dijo Ray.