Piensa en lo que estás usando ahora mismo. ¿Lo sacaste? ¿O fue elegido por usted mediante un algoritmo que ni siquiera consideró?
Podrías pensar que es lo primero, pero en la industria de la moda, probablemente sea lo segundo. Diseñadores de casas de moda de lujo, al estilo Karl Lagerfeld en Chanel o editores de revistas como Anna Wintour (piense en las celebridades. Monólogo del suéter cerúleo de El diablo viste de Prada) Ahora, en la era de la moda rápida, nuestras elecciones de ropa a menudo están dictadas por las computadoras.
Amy Odell escribe Boletín de la última fila y presenta un podcast del mismo nombre. Le dijo a Vox que empresas como Sheen han impulsado la llamada moda rápida.
“Escuché que fue una moda instantánea”, dice. “La forma en que funciona es que utilizan algoritmos para rastrear las tendencias y lo que le interesa a la gente, y luego crean una gran cantidad de artículos diferentes, unos pocos cientos, y prueban la demanda”. Dice que el modelo ha permitido a empresas como Sheen introducir alrededor de 4.700 nuevos estilos de ropa al día. (En comparación, la marca de moda rápida Zara produce alrededor de 20.000 al año).
Algunos intentan recuperar su estilo personal acudiendo a las tiendas de segunda mano. Tradicionalmente, aquí es donde la gente busca ropa asequible. Pero la periodista de moda Hannah Marriott dice que podría ser más que eso.
“Durante los últimos cien años, (las tiendas de segunda mano) han tenido muchos momentos de frialdad dentro de las contraculturas”, dijo Marriott a Vox. “Ya fuera el grunge, los surrealistas de los años 20 o los Rolling Stones de los 60, la ropa de segunda mano estaba de moda debido al estigma”.
¿Cómo pasó el ahorro de lo estigmatizado a lo elegante? ¿Son tan económicas las tiendas de segunda mano ahora, especialmente en una era de vestidos brillantes súper baratos que son tan comunes? Descubrimos eso y más en el último episodio. ExplícameloPodcast de llamadas semanales de Vox.
A continuación se muestra un extracto de mi conversación con Marriott, editado para mayor extensión y claridad. Puedes escuchar el episodio completo Pódcasts de Apple, SpotifyO dondequiera que obtengas tus podcasts. Si desea enviar una pregunta, envíe un correo electrónico a Askvox@vox.com o llame al 1-800-618-8545.
A veces este estigma va asociado a la compra de ropa de segunda mano. ¿Cómo ha cambiado su concepto con el tiempo?
Había una sensación real de que si no podíamos permitirnos comprar ropa nueva, compraríamos ropa de segunda mano y ropa vieja. Al mismo tiempo, tiene muchos momentos que resultaron escalofriantes dentro de la contracultura.
La gente dentro de las contraculturas (ya fuera el grunge o los surrealistas en la década de 1920 o los Rolling Stones en la década de 1960) usaba ropa vieja como cool debido al estigma. Este es un recurso muy importante para las personas con bajos ingresos a largo plazo.
Creo que es un cambio gradual debido a muchas cosas que sucedieron durante la epidemia en ese momento, incluidas estas aplicaciones completas que eran muy populares (como The RealReal y Depop), especialmente entre los consumidores más jóvenes de la Generación Z.
La frugalidad se ha convertido en una moneda social en las plataformas de redes sociales, especialmente en TikTok. Es un ecosistema vasto en este momento, y todos tienen modelos de negocios ligeramente diferentes, tarifas que cobran ligeramente diferentes y audiencias a las que llegan ligeramente diferentes. El estigma realmente ha desaparecido, casi se ha revertido.
¿Cómo es ese ecosistema?
Tiene diferentes capas. Hay sitios de envío como The RealReal donde se llevan una gran parte, pero anunciarán sus artículos por usted. Si tienes ropa de diseñador con flecos muy grandes, creo que esas plataformas funcionan mejor, especialmente los bolsos.
Luego hay otros sitios que son un poco más relajados: eBay puede ser un poco más antiguo, Depop puede ser un poco más joven y moderno. Está Winded, que conozco de Inglaterra, pero que ahora está llegando a Estados Unidos. También hay un hilo. Boshmark.
Es un ecosistema completamente amplio en este momento, y todos tienen modelos de negocio ligeramente diferentes, tarifas que cobran ligeramente diferentes y audiencias a las que llegan ligeramente diferentes.
Una de las tiendas de segunda mano más grandes de Estados Unidos sigue siendo Goodwill. ¿Puedes decirme cómo se adaptó Goodwill al boom del segunda mano?
Las tiendas de segunda mano del barrio son las tiendas de las que depende la mayoría de las personas con bajos ingresos. Es menos innovador que Depop. Un lugar que la gente ha frecuentado durante décadas para conseguir la ropa que se puede permitir.
Es innegable que la buena voluntad ha elevado sus precios. La inflación es un problema para todos, por lo que estoy seguro de que los precios subirán de todos modos, pero muchos compradores se sienten seguros de que los superan en número: ya no pueden regatear, las ofertas se envían en línea a su sitio web o las compran revendedores que venden en exceso en línea.
Es difícil saber qué tan cierto es todo esto, especialmente porque Goodwill está dirigido por 150 organizaciones autónomas (sin fines de lucro) que fijan cada una sus propios precios. Pero lo que estoy diciendo es que ves cosas como la sucursal de Goodwill en Connecticut cobrando $75 dólares por ir en un autocar de segunda mano para tener acceso temprano a una tienda de Goodwill, y luego vas a otra tienda. Puedes comprar 10 artículos en Goodwill por $75.
Es realmente interesante, la austeridad era algo difícil originalmente, pero realmente se ha convertido en algo común. ¿Se vende?
Cuando era muy joven, recuerdo que la gente decía: “Vaya, lo conseguiste la segunda vez”. No creo que nadie diría eso ahora, porque así es como compramos.
Pero sigo pensando que es genial si encuentras algo original que te guste y que nadie más tenga, y creo que es más probable que lo encuentres en alguna otra marca que no sea de segunda mano o de moda rápida.
Creo que probablemente sea una reacción a 30 años de moda rápida. Creo que todos nos sentimos un poco cansados de ese modelo de negocio, por lo que estamos tratando de encontrar otras formas de comprar y expresarnos.