El gasto y las reservas en publicidad política para el ciclo electoral 2025-26 alcanzaron un récord de 11.210 millones de dólares, superando el ciclo electoral presidencial de 2024 a una semana del día de las elecciones. Nuevas estadísticas de la empresa de seguimiento de anuncios AdImpact.
El hito representa una importante afluencia de dólares de publicidad política para emisoras y plataformas digitales. La televisión tradicional es la mayor beneficiaria, incluso cuando las campañas recurren cada vez más a plataformas digitales y de streaming para llegar a los votantes que se están alejando de la televisión tradicional.
El total de 11.210 millones de dólares superó por poco los 11.200 millones de dólares registrados durante el ciclo 2023-24, dijo la agencia el lunes. Las cifras no están ajustadas a la inflación y el último recuento incluye reservas de anuncios futuros en lugar de solo anuncios ya emitidos.
El aumento es más pronunciado que en el período provisional anterior. Según AdImpact, la publicidad política ascendió a 8.900 millones de dólares durante el ciclo de 2022, lo que significa que el ciclo actual ya ha superado el punto de referencia en más de 2.300 millones de dólares.
La televisión abierta representó el 51% de los 3.000 millones de dólares en anuncios políticos emitidos en el tercer trimestre, en comparación con el 23% de la televisión conectada y el 15% de las plataformas digitales. El último informe trimestral de AdImpact. Estas proporciones reflejan el gasto del tercer trimestre más que el desglose final del ciclo electoral.
entre pronóstico de junioAdImpact proyectó que el gasto total alcanzaría los 11.600 millones de dólares al final del ciclo. Se esperaba que la televisión abierta captara 5.600 millones de dólares o el 48% del total, la televisión conectada 2.700 millones de dólares o el 23% y la publicidad digital 1.600 millones de dólares.
Ayudó a aumentar las carreras competitivas para el Senado y para gobernador. Las estimaciones de junio de la firma cifraron al Senado en 3.400 millones de dólares, frente a una estimación anterior de 2.800 millones de dólares, mientras que se esperaba que el gasto del gobernador alcanzara los 2.400 millones de dólares desde 1.900 millones de dólares.
Los aumentos del gasto son especialmente importantes para las estaciones de televisión locales, donde las campañas y los actores externos compiten por listados comerciales limitados en un mercado muy disputado. Esta demanda podría aumentar las tarifas publicitarias y proporcionar un valioso impulso a los ingresos para las emisoras que enfrentan crecientes audiencias televisivas tradicionales y presión sobre su negocio publicitario principal.
Pero la tormenta es temporal. Si los anuncios políticos desaparecen después del día de las elecciones, las estaciones locales aún enfrentarán el desafío a largo plazo de atraer anunciantes y espectadores en un mercado televisivo cada vez más fragmentado.
