Si los dos nombres que te vienen a la cabeza cuando piensas en los mejores teléfonos del mercado son Apple y Samsung, entonces, obviamente, estás pensando en algo demasiado pequeño.
Los fabricantes chinos de teléfonos no sólo fabrican teléfonos para competir con Apple y Samsung; En algunos aspectos, superan a los iPhone y Galaxy, en cuanto a baterías y carga rápida, y especialmente en cuanto a cámaras.
El miércoles, Oppo lanzó sus últimos teléfonos de gama alta centrados en la fotografía, Find X10 y Find X10 Pro, en la soleada isla española de Mallorca. Una finca cubierta de buganvillas y rodeada de olivares y cabras salvajes errantes podría, a primera vista, parecer una opción ideal para que una empresa de tecnología china organizara un evento de lanzamiento global, pero la decisión estuvo lejos de ser aleatoria. España es el mayor mercado europeo de Oppo y cada vez es más grande.
Es una historia que el mundo está viendo repetida. Según los investigadores contrapunto y Omdia, Oppo fue el cuarto mayor fabricante de teléfonos a nivel mundial por envíos en el primer semestre de este año. La empresa, que ya estaba bien establecida en China, ahora está experimentando un crecimiento en todo el mundo y especialmente en Europa.
Esta es una hazaña impresionante, ya que hacer crecer un negocio de teléfonos inteligentes es más difícil que nunca. No es ningún secreto que Ramkhedon, la actual escasez de memoria, está elevando los precios de los teléfonos y provocando una enorme caída en los envíos.
Los fabricantes de teléfonos pueden poner cara de valiente cuando lanzan nuevos dispositivos al mundo, pero detrás de escena están luchando por desarrollar nuevas estrategias que los ayuden a salir adelante en el corto y largo plazo.
Las ventas de teléfonos insignia y premium serán clave para su supervivencia, dijo Runar Bjorhovde, analista principal de la firma de investigación de mercado Omdia, durante una sesión informativa en el evento de Oppo. En comparación con los segmentos de presupuesto y de gama media, el segmento de gama alta es relativamente resistente.
Se podría pensar que los teléfonos son bastante interesantes (aunque caros) en todas partes (fíjese en el lanzamiento del iPhone Duo plegable de Apple, a partir de 1.999 dólares), especialmente en países ricos como Estados Unidos. Pero eso no está bien.
Malas noticias para los compradores de teléfonos en EE. UU.
Cuando se trata de mercados de teléfonos premium, ninguno es más grande ni más lucrativo que Estados Unidos. Sin embargo, Oppo y otros fabricantes chinos de teléfonos inteligentes están bien informados.
Hay muchas razones para esto. En primer lugar, no tienen las relaciones duraderas con los operadores de Apple y Samsung, que les ayudan a ofrecer a los compradores opciones sólidas para sus teléfonos. Sumado a los obstáculos geopolíticos que afectan a las empresas tecnológicas chinas, esto hace que Estados Unidos sea ahora más complicado y peligroso.
“Las barreras de entrada hacen que sea casi imposible entrar a menos que tengas mucho dinero para invertir”, dijo Bjorhovde. En cambio, el dinero que deberían invertir se está desperdiciando en Europa. (Oppo ha dicho que aumentará su inversión en su negocio europeo en un 30% durante los próximos tres años).
Esas son malas noticias para los estadounidenses que no se benefician de la gama completa de opciones que se ofrecen en Europa y más allá, incluido el Find X10 Pro. En la reseña del dispositivo de CNET, el editor de Large Andrew Lankson lo describió como “un teléfono potente digno de su título insignia”, y elogió sus cámaras como las mejores del mercado junto con el iPhone 18 Pro y el teléfono insignia de Xiaomi.
De los tres, sólo uno está a la venta en Estados Unidos, pero los europeos pueden elegir.
“Ciertamente parece que los consumidores estadounidenses se están perdiendo los últimos y mejores teléfonos inteligentes de los principales fabricantes chinos”, dijo Ben Wood, analista principal de FDM CCS. Esto es especialmente notable cuando se trata de algunos de los teléfonos plegables más sofisticados de compañías como Honor, Oppo y Xiaomi, dijo.
Rompiendo el duopolio
El duopolio Apple-Samsung que domina el mercado estadounidense también existe en Europa, aunque en menor medida. Pero Elvis Zhou, director ejecutivo europeo de Oppo, quiere derribarlo por completo.
“La gente merece opciones más interesantes”, dijo en una conferencia de prensa. Cree que la gente debería elegir entre tres o cuatro marcas en lugar de dos a la hora de elegir un teléfono premium.
Esto refleja la diversa gama de marcas de teléfonos exitosas en China, añadió. En el país de origen de su empresa, sólo hay unos pocos puntos porcentuales de diferencia entre Huawei, Apple, Oppo, Vivo, Xiaomi y Honor.
Xiaomi, Honor y Vivo ahora compiten con Oppo por una porción del pastel europeo. Una de las señales de una competencia cada vez mayor es la cada vez menor brecha entre los lanzamientos de productos en China y Europa, que históricamente ha durado varios meses. Zhou dice que eso está cambiando: la serie Find X10 se lanzó en China hace apenas un mes.
La investigación de Omdia muestra que al elegir un teléfono premium, los compradores dan más importancia a la calidad de la cámara que los compradores de dispositivos económicos y de gama media, pero también a valores más “suaves”, como la marca preferida, el estado percibido y la estética. Oppo ha desarrollado su sistema de cámaras, pero esto no es necesariamente cierto en estos últimos valores.
Aunque a Chow no le importa. Oppo se dirige precisamente a la Generación Z con la serie Find X10 (la investigación de Omdia muestra que los menores de 35 años son los más propensos a comprar teléfonos premium) y cree que están interesados en ver recomendaciones en primera persona y chatbots más allá de los anuncios.
“Queremos centrarnos en la generación más joven porque… saben cómo tomar decisiones de forma más lógica, no se limitan a seguir la marca”, dijo. “Los jóvenes realmente se preocupan por el producto y pueden obtener toda la información que quieran de la IA y las redes sociales. Es una buena oportunidad para mí”.
La compañía ya ha tenido éxito al utilizar esta estrategia para la serie Find X9, que ha cuadriplicado la cuota de mercado europeo premium entre 2025 y 2026, según Omtia.
Si bien Oppo puede haber logrado avances en Europa, puede ser difícil mantener este esfuerzo en el tiempo, dijo Wood, especialmente si todos sus rivales chinos están siguiendo una estrategia similar al mismo tiempo.
La competencia puede ser dura, pero Oppo está listo para jugar a largo plazo. “Somos muy pacientes”, dijo Joe con una sonrisa irónica. “Aquí en Europa no tenemos prisa”.
Nota del editor: Oppo cubrió los gastos de viaje de Katie Collins. Los juicios y opiniones de CNET son nuestros..