Se proyecta que Condé Nast se quedará más de 40 millones de dólares por debajo de su objetivo publicitario en Estados Unidos en la segunda mitad de 2026, sostiene el editor, según un nuevo informe, lo que se suma a sus desafíos mientras busca un nuevo director ejecutivo y lidia con la salida de altos ejecutivos de ventas.
La compañía detrás de Vogue, GQ y The New Yorker reservará alrededor de 130 millones de dólares en publicidad en Estados Unidos durante el cuarto trimestre, menos que su objetivo interno de 35 millones de dólares. Un informe de Adweek publicado el jueves. Las cifras, extraídas de documentos internos y de una persona familiarizada con las finanzas de la compañía, siguen a un tercer trimestre en el que los ingresos por publicidad en Estados Unidos fueron alrededor de 6 millones de dólares menos de lo esperado.
Pero Condé Nast responde y le dice a TheWrap que el informe se basa en pronósticos financieros obsoletos que no reflejan con precisión su negocio actual.
“El informe de ingresos publicitarios de Marque en Estados Unidos parece estar utilizando viejas previsiones del verano. Se lo dijimos pero no lo tuvo en cuenta”, dijo a The Wrap la portavoz de Condé Nast, Monica Lee. “Sus informes son una tergiversación de nuestras estimaciones actuales”.
Lee señaló que los ingresos publicitarios del tercer trimestre en EE. UU. crecieron un 5 % año tras año y que la empresa superó sus objetivos internos para la primera mitad de 2026. En un correo electrónico de seguimiento, añadió: “Nuestro último pronóstico confirma que estamos en camino de cumplir nuestros objetivos de ingresos para el año”.
La disputa se produce durante el crucial trimestre publicitario navideño, cuando los editores suelen depender del mayor gasto de las marcas. Si bien las cifras de Adweek apuntan a una caída significativa frente a las expectativas internas, Condé Nast no proporcionó a TheWrap estimaciones de publicidad en Estados Unidos para el cuarto trimestre.
Las preguntas financieras surgen en medio de la incertidumbre sobre la estrategia comercial de la editorial. Doug Greenspan, quien supervisó las ventas en Estados Unidos y las cuentas clave globales, se fue en mayo, mientras que la jefa de marketing Sophia Zhang también se fue después de menos de un año. Cuatro personas familiarizadas con el negocio de Condé Nast dijeron a Adweek que la rotación de ejecutivos ha complicado los esfuerzos por establecer una estrategia de ingresos clara mientras la compañía enfrenta una disminución en el tráfico de búsqueda.
Los cambios de liderazgo se extienden a la cima de la empresa. Roger Lynch renunció como director ejecutivo en septiembre para dirigir Mattel después de un mandato de siete años y medio. Mike Perlis, miembro de la junta directiva, se desempeña como director ejecutivo interino mientras Condé Nast busca un sucesor permanente.
Condé Nast también ha realizado repetidos recortes de costes. En diciembre de 2024, la editorial despidió al menos a 14 altos ejecutivos como parte de una reestructuración más amplia. Se produjeron más despidos en 2025 cuando la empresa incorporó Teen Vogue a Vogue.
La controversia no responde a cómo se comparan las proyecciones publicitarias actuales de Condé Nast en Estados Unidos con los objetivos internos citados de Adweek, incluso cuando el editor mantiene que sus ingresos generales van por buen camino.
