Mientras California decide si impone un impuesto especial a los multimillonarios, un grupo de estrellas de las redes sociales en el Estado Dorado se están sumando a la acción y reciben cada vez más dinero para influir en los votantes.
Desde amantes de la comida hasta madres y jubilados, algunas personas influyentes poco probables están opinando sobre la Propuesta 40, un impuesto único del 5% sobre los activos de los aproximadamente 200 multimillonarios del estado, así como otras medidas electorales diseñadas para deshacerlo.
Las campañas intentan asociarse y, en ocasiones, compensar a los creadores de contenido clave porque sus respaldos tienden a impactar más que los anuncios políticos tradicionales.
Bartley Chávez publica videos divertidos en Instagram sobre viajes asequibles a parques infantiles, casas de Halloween y zoológicos con sus hijos. video a sus más de 47,500 seguidores en contra de la Proposición 40.
“Mira, estoy totalmente a favor de probar cosas nuevas. ¿Nuevas recetas? Claro. ¿Cortes de pelo locos? Adelante. Mira una película loca con los niños. ¿Por qué no? Pero cuando hablamos de empleos en California, el futuro financiero de nuestras familias y la economía del estado, eso no es algo que quiera probar”, dijo en el video de octubre.
El título del video decía que la campaña contra la Proposición 40 le pagó por publicar.
Realizar actividades políticas en línea conlleva riesgos. En los comentarios del video, un usuario de Instagram dijo que había dejado de seguir la cuenta de Chávez, mientras que otro la llamó “vendida”. Otros apoyaron su postura. Chávez no respondió a una solicitud de comentarios.
La escritora e influenciadora política residente en Los Ángeles, Leigh McGowan, ha conseguido más de 3,5 millones de seguidores en todas las plataformas por su visión sensata de la política y otros temas. Ella ya apoyaba el impuesto sobre el patrimonio cuando la campaña de la Propuesta 40 empezó a pagar algunos de sus puestos.
“Nadie está castigando a los ricos. Hacen un gran trabajo”, dijo en un evento patrocinado. video en Instagram. “Sólo les estamos pidiendo que paguen un impuesto único pendiente que nos ayudará al resto de nosotros”.
McGowan, conocida por sus comentarios mandones en la cocina, dijo que las campañas se han centrado en personas influyentes a medida que los jóvenes recurren a ellos en busca de noticias. Mucha gente desconfía de los medios tradicionales y quiere que la gente corriente analice temas complejos.
“No sabíamos a quién creer y había tantas mentiras”, dijo McGowan en una entrevista. “Las personas que se toman el tiempo para decir genuinamente esto es lo que creen, esto es lo que la gente cree.
En California, se espera que el gasto en publicidad política en el ciclo electoral de 2026 alcance casi mil millones de dólares, más que en cualquier otro estado, según Political Ad Intelligence. Influencia publicitaria. Se espera que unos 114 millones de dólares fluyan hacia plataformas digitales como Facebook, Google, Snapchat y X.
Las campañas que se oponen a la Proposición 40 han invertido mucho en transmitir un mensaje político que se ha convertido en una de las boletas más caras en la historia de California. Multimillonarios, incluido el cofundador de Google, Sergey Brin, han donado millones de dólares a Build a Better California, un grupo que financia anuncios que se oponen a las propuestas de impuesto a la riqueza. Más de 350 millones de dólares en donaciones se destinaron a luchar contra el impuesto a los multimillonarios y a apoyar dos propuestas (41 y 42) que podrían detenerlo.
Las tablas de financiación de campañas muestran cuánto gastan los grupos en medios digitales, pero no dicen cuánto de eso se destina a personas influyentes. Aunque los datos son limitados, los líderes de campaña y otros expertos dicen que las estrellas de las redes sociales están desempeñando un papel más importante en la forma en que se anuncian las marcas y las campañas políticas.
“Cualquier campaña moderna que quiera ganar necesita asumir un papel activo en las áreas donde los votantes tienen acceso a la información, y eso es exactamente lo que está haciendo la Coalición Contra la Proposición 40”, dijo Evan Westrup, portavoz de la Coalición Contra la Proposición 40.
Algunas personas influyentes políticas difunden sus opiniones de forma independiente o hablan en campañas sin recibir pago. A otros les pagaron unos cientos de dólares o incluso hasta 30.000 dólares por publicación, según una persona. informe de octubre del Centro para la Democracia y la Tecnología y el Laboratorio de Investigación de Tecnología de las Comunicaciones de la Universidad de Pittsburgh.
Los influencers publican contenido de campañas políticas para ganar dinero, según el informe, pero “la creencia genuina en un tema o candidato político puede coexistir, y a menudo coexiste, con una compensación”.
The Speech Prof, un influyente profesor de oratoria de Los Ángeles con más de 1,7 millones de seguidores en Instagram y TikTok, dijo que se niega a proporcionar fondos para detener el impuesto multimillonario.
El creador, también conocido como Profesor Chesko, habla de todo, desde la paternidad hasta la misoginia y la política. En septiembre liberó vídeo viral En su carta, dijo que rechazó una gran suma de dinero para oponerse al impuesto a los multimillonarios.
Este mes lanzó nuevo vídeo Apoya el impuesto a los multimillonarios y señala que la campaña de la Proposición 40 le pagó por producir contenidos. “No es tan grave, pero son una alianza de atención médica, no una oligarquía corporativa. Y he dejado clara mi posición”, dijo en un video en octubre.
El profesor Chesko no respondió a una solicitud de comentarios.
Ramesh Srinivasan, profesor de estudios de la información en UCLA, dijo que la avalancha de nuevas voces que se unen al debate político a través de las redes sociales personalizadas de la gente podría crear confusión.
“Si veo una realidad completamente diferente a la tuya, ya sea a través de personas influyentes, inteligencia artificial o microfocalización en las redes sociales”, dijo. “Entonces no puede haber una base compartida para la toma de decisiones o la elección”.
Aunque la batalla fiscal contra los multimillonarios está mucho más financiada, los grupos detrás del impuesto dicen que todavía están ganando en las redes sociales.
“A pesar de un gasto muy insuficiente, la campaña de la Prop. 40 venció consistentemente a los multimillonarios en términos de contenido y alcance en las redes sociales”, dijo Suzanne Jiménez, jefa de personal de SEIU-UHW, una coalición de atención médica que apoya el impuesto a los multimillonarios.
Dijo que personas influyentes apoyaron el impuesto a pesar de que no se les pagaba porque entendían que “California necesita hospitales y salas de emergencia que funcionen, no más exenciones fiscales para los multimillonarios”.
Algunas personas influyentes patrocinadas han evitado las críticas directas al impuesto a los multimillonarios y, en cambio, han expresado su apoyo a una medida electoral que podría invalidar la Proposición 40 incluso si los votantes aprueban el proyecto de ley.
La Proposición 42 prohíbe nuevos impuestos sobre “activos de jubilación, activos de propiedad personal y otras formas de ahorro personal”, pero entra en conflicto con las propuestas fiscales multimillonarias. Si los votantes aprueban ambas, la que tenga más votos a favor suele convertirse en ley.
Karen Clay-Fenderson es una madre de Los Ángeles y maestra jubilada con más de 120.000 seguidores en Instagram. video Respecto a la Proposición 42.
“Investigué un poco sobre 42 y vi cierta información sobre un impuesto multimillonario. Pero quiero conservar mi pensión y los ahorros de mi vida. No quiero que se graven”, dijo en una entrevista.
Reveló que la campaña de la Proposición 42 le pagó por los videos pero no le dijo a la gente cómo votar.
“Saben que tenemos influencia y la gente escucha lo que tenemos que decir”, dijo. “Por eso estoy siendo muy cauteloso. Eso es lo que estoy haciendo, pero debes tomar tu decisión”.
En California, las personas influyentes deben revelar que les pagan las campañas políticas. En septiembre, el gobernador Gavin Newsom firmó una legislación que penaliza a las personas influyentes que no revelan que se les paga por publicar contenido político. Los influencers pueden enfrentarse a multas de hasta 5.000 dólares por publicación.
Las plataformas de redes sociales también tienen sus propias reglas. Instagram permite anuncios políticos pagados, pero TikTok no. implementar Siempre ha sido un problema.
Nathan Click, portavoz de la Proposición 42, dijo que sus socios divulgan su compensación y cumplen con todas las leyes de campaña.
“Los creadores desempeñan un papel importante en la conversación política”, afirmó. “Las campañas de todo el país están trabajando con ellos para garantizar que sus audiencias comprendan lo que está en juego en las elecciones”.